活動的創意，是讓人印象深刻的活動的前提條件。在大型活動策劃的時候，必須全方位的思考，吹毛求疵，極度挑剔，才能使得參加活動的嘉賓印象深刻，才算是一個成功的活動。

　　好的主題對于活動就好比畫龍點睛，使活動更加傳神，形象。主題定的好，前期策劃就成功了一半，后續的設計和策劃就都是圍繞著這個主題進行策劃。而這一切，都源于我們日常的洞察積累。從活動策略開始就是在洞察，洞察人群、產品以及人群與產品的交集，以作為我們的觀點或者活動調性的方向。

　　很多人在做策劃方案的時候，都是把方案全部想像成是流量的挖掘方式，用一種表現形式來代替活動的核心內容，而不是圍繞整個方案的有效流量的目標去做事情。其實一個好的策劃方案并不是難事，難的在于你不會去發現和洞察。一個好的策劃更是一個好的生活洞察者，把你洞察到的觀點或者概念，用活動的形式展現出來，正所謂的把生活洞察轉化為活動表達語言。