設計的功能之一就是將商品的內容和特色傳達給消費者，色彩設計也應該遵循這一原則。色彩設計需要利用色彩來體現商品的內容和特色，使消費者對商品產生較為真實的感受。

　　色彩具有較強的的視覺沖擊力和捕捉人們視線的能力，適當的色彩設計可以使包裝更準確的傳達商品信息，也能使消費者在閱讀商品信息時更容易、更快捷。設計師在進行產品包裝的色彩設計時，須進行市場調査和分析定位，根據企業、產品的特點，通過對色彩的科學分析，有針對性的對色彩進行設計和應用。

　　產品包裝的色彩設計應有一個完整的計劃，在商品的不同發展階段有相對應的階段色彩風格。在進行色彩設計時，要處理好包裝色彩的整體效果，避免孤立的突出某一局部色彩而造成整體效果的不協調。包裝設計各個要素之間要配合協調，在多樣化中具有統一性，促成整體設計的和諧一致。

　　包裝色彩設計的目的就是利用色彩來表現商品的屬性，使商品區別于其它產品的視覺特征，增強人們對品牌的記憶。只有強化產品包裝的差別性，使其與同類商品有鮮明的個性特征和良好的識別性，才能在眾多的競爭對手中脫穎而出。

　　隨著消費者消費品位的改變，人們都會選擇自己真正喜歡的顏色，因而色彩設計固然有科學規律存在。產品包裝的色彩設計，是在色彩的理性規律、視覺規律的基礎上進行科學分析，并依據市場調研資料去測試結果，設定符合市場需求、滿足消費心態的色彩戰略。